Por: Alvaro Emiliani / @alvipop
Comunicación y PR en la Web3, la clave para la creación de una comunidad. Melisa Mía ayuda a creadores de NFTs a encontrar y comunicar la utilidad de sus proyectos de manera estratégica de la mano de las relaciones publicas y la comunicación estratégica. Tiene más de 10 años como comunicadora y relacionista pública trabajando en arte e iniciativas sin animo de lucro y la Web3 se ha convertido en un campo de innovación, oportunidad y transformación social para esta puerto riqueña.
Muchos quizás tengan conceptos muy light en cuanto al funcionamiento e impacto de las PR basados en series como Sex and The City o Mad Men pero Pero la realidad es que las relaciones públicas y las comunicaciones son la columna v vertebral del impacto de un proyecto. Tienen que ver con marketing, con ventas, con desarrollo y reputación, cruciales en escenarios como la Web3.
Hablé con Melisa Mía sobre comunicación y PR en la Web3, los errores y la importancia de las narrativas, desde la propia hasta la de los sueños disruptivos en la tercera fase de la internet.
¡Una imagen vale 1000 palabras, pero las palabras correctas venden 1000 imágenes! Por eso es tan importante el copywriting de tu proyecto NFT.
Melisa Mía
Melisa Mía: comunicación y PR en la Web3, una comunión vital.
Los proyectos NFT van ligados a la creación de comunidades alrededor de ellos. ¿Y qué es crucial para la creación de una comunidad? la comunicación. Pero cuando se trata de este tipo de proyectos existen varios tipos de audiencias y públicos. Melisa Mía menciona cuatro:
- En primer lugar el equipo detrás. Es común que este tipo de proyectos funcionen con equipos híbridos o 100% remotos. Así que para comenzar, la comunicación efectiva y acertada debe comenzar por el mismo equipo, porque todos deben estar en la misma pagina con el objetivos.
- Un segundo publico son los miembros, los holders, del proyecto que están pendientes al lanzamiento. Se puede implementar un funnel en cualquier medio que se elija para comunicarse, un Discord, Telegram, una sala de Clubhouse o un Twitter Space. Lanzamiento o no, hay que educar y crear cultura alrededor del proyecto en el que se están adentrando. Compartir detalles sobre las desiciones, funcionamiento, y los por que del proyecto para se mantengan empapados de la información y participen.
- Un tercer publico son los interesado en el proyecto pero que aun tiene objeciones porque no conocen la tecnología o no la dominan, ni su lenguaje. Hay que educar a ese publico que esta afuera para que quiera estar adentro
- El cuarto público es el externo por completo, que no sabe absolutamente nada, que quizás conozco a los founders y quiera apoyar pero no sabe lo que es un blockchain, no domina una cartera. Son los que están mas afuera.
Las relaciones públicas se enfocan específicamente en adentrarse a la comunicación estratégica.
Melisa Mía
Los ERRORES más comunes hoy de acuerdo a Melisa Mía
En la Web3 todo es prueba y ensayo. Cuando se trata de interacción y creación de comunidades, nada esta escrito, todo es sobre la marcha y escuchando muy atentamente lo que dice el público. Pero resulta inevitable preguntarle a Melisa Mía sobre cuales son los errores más comunes, según su óptica se falla en honestidad, responsabilidad, humildad y prudencia.
El primer error en la comunicación, que aquí pueden meter preso al proyecto completo, es cuando de alguna forma están comunicando que hay algún tipo de seguridad financiera, que tú le vas a sacar algún tipo de subversión económica. Eso en primer lugar es ilegal, el gobierno de Estados Unidos no te lo permite. Tu no puedes asegurarle a nadie que va a tener securities.
Melisa Mia
Muchas personas se están denominado expertos, pero no hay expertos aquí. Hay que ser responsables con la comunicación.
Melisa mia
Aquí no hay que ser ni Superman ni Wonder Woman. Aquí lo que hay que ser es honesto y ser prudentes con lo que estamos diciendo. Si algo no es prudente haz silencio, escucha.
Melisa mia
Melisa Mía: conexión y comunicación.
El rol de Melisa Mía Vargas en la narrativa de lo que ea la blockchain y los NFTs en su natal Puerto Rico es contundente. Desde aprendizaje a difusión, es la creadora del espacio NFT Puerto Rico en Clubhouse y Discord donde lleva conocimiento, proyectos, posibilidades y tips sobre la Web3 a cientos de puertorriqueños. Para Vargas hay una narrativa muy importante en la vida de las personas que e sea que conlleva a una comunicación asertiva:
La primera narrativa en la que tenemos que trabajar es la propia. Si yo no me creo a mi suficiente para alcanzar mis metas y yo no me siento lo suficientemente meritoria de tener una comunicación efectiva con mi gente, yo estoy spartiendo de un dolor y del dolor no podemos comunicarnos efectivamente.
Melisa Mía Vargas
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