Moda y metaverso con Diana Lunareja

Moda y metaverso,
una charla con Diana Lunareja

Por: Alvaro Emiliani
La industria de la moda ha encontrado en las realidades aumentadas una nueva forma de conectar con sus comunidades y nuevos usuarios. Hoy en FROW Coolture hablamos de moda y metaverso con Diana Lunareja, experta en marketing y moda en Colombia

Para hablar de moda y metaverso veámonos unos años atrás. La publicación Fast Company nombró a Snap, antigua Snapchat, como una de las empresas más innovadoras de 2021 y mientras muchos creían que el hype por Snap había pasado, la empresa se concentró en innovar y llevar sus servicios de realidades y características prestadas a otro nivel.

Cuando se pensaba que era un asunto de declive de popularidad, Snap Inc. se concentraba en desarrollar y mejorar su realidad aumentada, creando la posibilidad, para sus usuarios, de convertir su experiencia con la app en un probador en el que se pueden medir, de manera digital, varios productos de Prada, Paget y Farfetch, utilizando voz y movimientos corporales para manejar la experiencia inmersiva, aumentada y ciertamente… sensorial.

Prada en la app Snap.

La relación del usuario con la app y la moda se hizo “metavérsica” . Este es solo uno de los muchos casos que hicieron que la industria de la moda, desde el lujo al sportwear, viera los metaversos como escenarios perfectos de interacción y consumo. Nike, Adidas, Reebok a Ralph Lauren y Balenciaga, todas están activas en metaversos como Roblox, Zepeto o Fortnite.

¿Qué opina Diana Lunareja sobre moda y metaverso?

Diana Gómez, más conocida como Diana Lunareja, es experta en marketing y moda y a través de sus redes social y podcast “El Podcast de Moda”, comparte sus análisis sobre los metaversos y su impacto en la moda y viceversa.

“Pienso que muchas marcas se están saltando varios pasos en el análisis de si deberían estar creando ropa para estos escenarios en tercera dimensión porque Colombia todavía no tiene una infraestructura en conectividad para abordar esto correctamente. Hay, incluso, municipios en Antioquia, dónde yo vivo, en donde es difícil tener red de celular para publicar un video o un reel y muchas personas ni siquiera tienen el acceso a una buena red de datos, por temas económicos. Entonces ya solo por eso , temas de cultura digital, de evolución digital, como la compra en línea, el pago de servicios en línea, el acceso a comunicaciones en línea, está muy limitado aun”, dice la Lunareja.

Diana Gomez, experta en moda y marketing, nos habla de la moda y el metaverso en FROW Coolture
Diana Gómez

Metaverso ¿Avance tecnológico o retroceso social?

Si los titulares en espacios dedicados a la tecnología exaltan el logro de crear espacios digitales, rentables, en los cuales puedes comprar ropa y hasta el terreno, el vox populi se muestra fascinado y reacio.

“Uno lee aveces medios de moda hablar sobre el metaverso y las respuestas en los comentarios suelen ser muy negativas o indicar que eso definitivamente no es el futuro de la moda. Pero cuando cuando lees medios de tecnología hablar sobre lo mismo, la respuesta es muy positiva y está conectada con lo que está pasando con ese mundo.” , dice Diana Gómez.

Moda y metaverso, una pareja revolucionaria en la web 3.0

Definitivamente estamos frente a innovación, ya veremos de todo esto qué se convierte en tendencia. Pero a la innovación hay que encontrarle voces que logren no solo vender, sino contrastar la información con los comportamientos del consumidor y los movimientos globales.

Si bien se ha dicho que la moda es de las pocas industrias que toma elementos del pasado, que mira hacia atrás para dar pasos hacia adelante… ¿Estará la industria mirando muy hacia adelante en este asunto de metaversos y prendas digitales?

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Emilio Saldaña
1 month ago

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