Por: Álvaro Emiliani / @alvipop
Flora es la primera influencer virtual de Colombia y un paso gigante en innovación, tecnología y marketing en el país. Como todo influencer busca conectar con las personas, pero Flora va más allá. Ella busca conectar a las marcas y las audiencias con los escenarios virtuales, como el Metaverso, que transforman la manera en la que consumimos y experimentamos con los objetos del deseo. Creada por Goldfish, agencia experta en Influencer Marketing y Dirty Kitchen, expertos en branded content, la influencer es una apuesta por la revolución digital y la innovación en Colombia. ¿Cómo nació ? ¿Como se creó y por qué? de esto y más pude conversar con María Velez, Gerente de Innovación de Galilea, primera agencia especializada en Metaverso en Colombia, quien además participó en el proyecto de Flora. Esta es la historia con spoilers de Flora, la primera influencer 100% virtual y 200% colombiana.
“Nosotros no queremos esconder que flora es una realidad artificial. Flora no es real y ella no lo esconde“
María Velez
Conectando creatividad pura con la data. Si Goldfish tiene los números sobre los do’s & don’ts del influencer marketing en Colombia, a la hora de crear un influencer virtual necesitaba un aliado altamente creativo y tecnológico: Dirty Kitchen.
Flora, la primera influencer virtual en Colombia: Un proceso sin miedos pero con dudas
El boom de la Web3 con sus avatares y realidades prestadas llevó al equipo de Goldfish a preguntarse ¿cómo incursionar en la tercera era de la internet? y la respuesta fue clara: con un influencer virtual. Materializar esta respuesta fue un asunto de alianza estratégica con su partner Dirty Kitchen, agencia que se ha consolidado por su contenido de entretenimiento sólido y bandeado. Así nació Flora, entre curiosidad, tecnología, dudas y convicción. Si un humano se gesta en 9 meses, esta influencer virtual tomó casi un año en materializarse, desde la idea a su lanzamiento.
“Al principio fue todo un reto, no sabíamos ni por dónde empezar, ¿Cómo se va a llamar?, ¿Cómo se va a ver? ¿Qué le gusta? ¿Qué va a hacer? ¿Por qué nace, cuál es la necesidad de que nazca esta persona que no es real al mundo y a las redes? Pero todo esto se fue desarrollando en conjunto con los dos equipos y de ahí surge la necesidad de innovar y de entender el contexto de Metaverso y Web3.
María Velez
La primera influencer virtual de Colombia ¿Cómo Flora llegó a ser y verse como lo es hoy?
Flora lo que busca es conectar. Así como Goldfsih, como empresa, busca conectar marcas con personas reales, con creadores y Dirty Kitchen busca conectar y crear contenido, Flora también busca esa conexión y crearla con los humanos.
Maria Velez
Se requiere de tacto cuando se trata de apariencias físicas. Los datos sobre engagement en redes sociales, que funciona, que no, y el team creativo moldearon la Flora que vemos hoy, que aunque es colombianísima, no es de un territorio en específico, el único dato certificado, y dicho por María Velez, es que tiene 25 años y que vive y respira por Instagram.
“Es muy loco porque se siente una responsabilidad muy importante. Tu en ultimas le estas dando voz a algo que no existe. Y no hablo por mi, hablo por todo el equipo. Le estas dando voz a algo que no existe y estas buscando que esta persona, que esta identidad tenga un impacto en la vida de los demás. Entonces hay que ser muy cuidadosos con los mensajes, con lo que se quiere transmitir. La creación de la identidad y del personaje nos deja muchas lecciones: Uno, no tenerle miedo a buscar estas fuentes de innovación disruptivas. Y dos el tema de ser muy cuidadosos con el mensaje.
Maria Velez
Flora: Una gran oportunidad
Según Velez, ante Flora, las marcas se dividen entre las que se sienten atraídas y las que se sienten confundidas, pero en ambos lados de la moneda esta la oportunidad: de aprender innovar. Flora y su naturaleza de meta influencer es entendida más fácilmente por una generación, centennials digámosles, misma a la que marcas en Colombia buscan llegar. Flora es la oportunidad de conectar.
¿Qué tal que las marcas comiencen a desarrollar sus propios influencers virtuales y comiencen a tener ese personaje vocero de lo que es la marca, lo que siente, lo que respira? Se vuelve una oportunidad.
María Velez
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